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旅游演艺行业投资价值与未来趋势报告(2019年版)

国开联 2019.01.15

旅游演艺是从旅游者的角度出发,依托著名旅游景区景点,表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动,主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺和剧场旅游演艺。近年来,我国旅游演艺市场发展迅速,已经成为扩大旅游文化消费的重要舞台。


从行业格局来看,旅游演艺的市场集中度相对较高,印象、山水盛典、千古情三家独大,包揽旅游演艺行业半壁江山。随着行业的逐渐成熟,同质化较强的剧目将被逐渐淘汰,而特色鲜明、品牌影响力大的旅游演艺项目将进一步强化市场地位。旅游演艺产业作为完善景区旅游产业链条、打造景区特色文化品牌的重要途径之一,市场前景可期,预计2020年行业市场规模将达到232亿元。


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旅游演艺行业投资价值与未来趋势报告(2019年版)

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前言

第一篇 行业概述

一、行业相关概念

(一)行业界定

(二)行业分类

1、按演出场所划分

2、按依托因素划分

3、按“演出内容”和“场所”划分

(三)行业特征

1、旅游演艺主题明确,突出地方文化特色

2、注重娱乐性,强调旅游者欣赏性与参与性的结合

3、商业特性明显,能产生巨大溢出效益

4、具有周期性、区域性和季节性

二、行业产业链

(一)上游

(二)中游

(三)下游

三、演艺融入旅游的三大优势

(一)彰显地域文化

(二)溢出价值高

(三)区域影响力大

四、旅游演艺与传统演艺的区别

五、行业发展意义

(一)深化地方文化主题,提高影响力

(二)完善旅游产品结构,延长游客停留时间

(三)为旅游业增添旅游吸引物,增强吸引力

(四)提升旅游地及景区的形象和知名度

…….

第二篇 行业发展环境

一、政策环境

(一)行业政策汇总

(二)相关政策解读

1、《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》

2、《“十三五”旅游业发展规划》

(三)行业观点洞察

1、政府高官

2、企业家代表

3、专家学者代表

二、经济环境

(一)国民经济运行

(二)消费价格指数

(三)城乡居民收入

(四)社会消费规模

三、社会环境

(一)人口环境

(二)教育环境

(三)生态环境

(四)文化环境

四、产业环境

(一)旅游人数总量

(二)旅游收入规模

(三)旅游人均花费

(四)旅游业发展特征

(五)旅游业趋势预测

第三篇 行业发展现状

一、全球行业发展综述

(一)行业发展历程

(二)行业发展现状

(三)主要演艺形式

(四)典型案例借鉴

二、中国行业发展现状

(一)发展历程

1、初级发展阶段

2、繁荣发展阶段

3、快速发展阶段

(二)市场现状

1、总体规模

2、票房收入

3、票房结构

4、观众数量

5、演出场次

6、演艺项目

三、中国行业发展格局

(一)地域格局

1、长三角

2、珠三角

3、西南地区

(二)企业格局

1、“印象”系列

2、“山水盛典”系列

3、“千古情”系列

四、旅游演艺产品开发思路

(一)准确的市场定位

(二)大众化的创编理念

(三)突出地域文化特色

(四)有效的政府引导

(五)市场化的运作模式

五、中国行业开发模式

(一)主题公园模式

(二)实景模式

(三)剧场模式

(四)演艺+X模式

……

六、行业发展问题及对策

(一)行业发展问题

1、盲目跟风,重数量轻质量

2、模式单一,市场及季节性波动大

3、缺乏整合,重形式轻内涵

4、人才短板,重演艺轻管理

5、忽视版权,有IP无保护

(二)行业发展对策

1、因地制宜,塑造个性及品牌

2、在地关怀,培育当地消费者

3、整合资源,打造文化旅游综合体

4、培养人才,推动旅游演艺转型升级

5、品牌管理,重视知识产权保护开发

第四篇 行业细分领域

一、主题公园演出

(一)基本情况

1、区域集中度

2、投资规模

3、演出场所及容量

(二)主要特征

1、演出功能:以强化休闲娱乐和渲染游乐氛围为主

2、演出人员:自建表演团体或引进专业团体驻场演出相结合

3、演出形式:大型主题与小型常规表演、定点与巡游演出相结合

4、演出票价:以免费或低票价为主

5、演出剧目:剧目更新较快

(三)运营方式

1、投资模式:演出由旅游景区(主题公园)自主开发

2、创作机制:艺术与商业的有机结合,原创剧目与引进剧目结合

3、宣传和营销:依托主题公园,同步营销,共享观众市场

4、演出衍生品开发:多渠道开发

(四)成功案例

1、深圳世界之窗

2、杭州宋城——《宋城千古情》

二、实景演出

(一)基本情况

1、分布特征

2、发展趋势

3、人员特征

(二)主要特征

1、项目投入大,回报周期较长

2、具有著名的创作阵容

3、剧目创新频繁,创作周期长

4、项目后续开发及时

5、有效拉动当地旅游市场

(三)运营方式

1、项目的投资模式:政府引导、多元参与

2、项目的运作模式:市场化运作,产业化经营

3、项目的营销模式:立体化宣传,全方位营销

(四)成功案例

1、《印象·刘三姐》

2、《禅宗少林·音乐大典》

三、舞台表演

(一)基本情况

1、区域分析

2、演出剧目

3、年均演出场次

(二)主要特点

1、剧目投资:演出剧目投资在千万以上,项目回报周期短

2、演出团队:以专业演出团体为主

3、演出票价:演出票价平均票价在200元以上

4、剧目演出:剧目演出时间持续时间较长

(三)运营方式

1、投资模式:专业演出单位参与合作投资

2、演出运作:以驻场演出和巡演为主

3、宣传营销:立足旅游,针对不同观众群体

(四)成功案例

1、《功夫传奇》

2、《金沙》

四、历史文化演出

(一)基本情况

(二)主要特点

(三)运营方式

(四)成功案例

五、茶艺表演

(一)基本情况

(二)主要特点

(三)运营方式

(四)成功案例

六、民俗风情演出

(一)基本情况

(二)主要特点

(三)运营方式

(四)成功案例

七、动物表演

(一)基本情况

(二)主要特点

(三)运营方式

(四)成功案例

八、其它细分领域

……

第五篇 行业代表案例

一、国外经典案例

(一)迪斯尼

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(二)太阳马戏团

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(三)纽约百老汇

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(四)伦敦西区

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(五)法国红磨坊

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

……

二、国内经典案例

(一)《宋城千古情》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(二)《印象·刘三姐》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(三)《长恨歌》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(四)《秘境奇技》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(五)《闽南传奇》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(六)《梦回大唐》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(七)《金面王朝》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(八)《魔幻传奇II》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(九)《又见平遥》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

(十)《东部华侨城 天禅》

1、基本概况

2、剧目创作/开发

3、项目投资及运营

4、演出效果

5、项目后续开发

……

第六篇 区域市场发展情况

一、广东

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

二、四川

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

三、浙江

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

四、江苏

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

五、安徽

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

六、云南

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

七、广西

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

八、湖南

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

九、北京

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

十、河南

(一)政策环境

(二)资源优势

(三)发展现状

(四)运营模式

(五)发展困境

(六)发展建议

……

第七篇 行业领先企业

一、宋城演艺发展股份有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

二、广州长隆集团有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

三、山水盛典文化产业股份有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

四、三湘印象股份有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

五、陕西华清宫文化旅游有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

六、本山传媒有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

七、魅力文旅发展有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

八、北京万达主题娱乐文化有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

九、华夏文化旅游集团股份有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

十、域上和美文化旅游股份有限公司

(一)企业简介

(二)主营业务

(三)经营现状

(四)竞争优势

(五)业务布局

(六)发展战略

(七)市场动态

……

第八篇 行业投资价值及发展趋势

一、行业发展趋势预测

(一)行业发展前景预测

(二)行业发展趋势预测

1、旅游演艺与科技创意融合发展

2、树立“互联网+全媒体”思维意识

3、重视智慧城市与旅游演艺协同发展

4、旅游演艺与文化遗产“活化”紧密结合

5、树立旅游演艺全球化视野

二、行业投资潜力

(一)行业投资热潮

(二)投资推动因素

1、行业发展势头

2、行业投资环境

(三)行业投资主体

1、行业投资主体构成

2、各投资主体投资优势

3、各主体投资切入方式

(四)行业投资案例

三、行业投资策略

(一)行业投资方式策略

(二)行业投资领域策略

(三)行业投资区域策略

(四)产品服务创新策略

(五)商业模式创新策略

……

图表目录

图表1 旅游演艺行业相关政策

图表2 旅游演艺行业分类一览表

图表3 旅游演艺行业产业链结构

图表4 旅游演艺行业发展历程

图表5 旅游演艺与传统演艺的区别

图表6 2011-2017年全球旅游行业市场规模

图表7 2011-2017年中国旅游行业市场规模

图表8 2011-2017年中国旅游演艺观众数量变动情况

图表9 2011-2017年中国旅游演艺票房收入变动情况

图表10 2011-2017年我国旅游演艺行业市场规模情况

……

图表20 主要旅游演艺项目一览表

图表21 旅游演出细分类型的市场占比情况

图表22 四大旅游演出系列票房变化情况

图表23 2011-2017年中国旅游演出剧目台数统计

图表24 2017年中国旅游演出剧目类型占比统计

……

图表40 2018-2022年中国旅游演艺票房收入预测

图表41 2018-2022年中国旅游演艺观众数量预测

图表42 2018-2022年中国旅游演艺场次占比预测

图表43 2018-2022年中国旅游演艺投资规模预测

图表44 2018-2022年中国旅游演艺市场需求预测

图表45 2018-2022年中国旅游演艺发展趋势预测

……

更多图表:略。


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