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数字经济下,服装产业定制化转型

郭裕安 2018.03.15

蓬勃发展的数字经济正在改写各行各业的发展模式,在服装产业,近年来呈现出三个明显的特点:产品个性化,生产定制化,营销网络化。主流的电子商务平台服装产品的比例高达百分之七十,而且呈现了进一步增长的态势。如何认识数字经济下的服装产业转型?本文从多个角度解析行业的转变、数字技术的力量以及产业生态的演化。

 

互联网时代服装产业链的改变

在传统的工业时代,品牌商处于主导地位,控制着从原材料、生产、设计研发、分销零售等各个环节,商业活动围绕少量重要数据展开,企业之间的协调是单向的、线性的、紧耦合的控制关系。以阿里巴巴为代表的B2B平台出现以后,分销渠道被互联网所代替,商家不需要象以前那样必须通过总代理、分代理等多级渠道进入市场,取而代之,通过互联网,商家可以直接面对零售商。而当淘宝天猫京东等大型B2C平台出现以后,商业的扁平化进一步加剧,众多品牌不再依赖零售商,通过B2C平台,品牌商可以直接面对消费者。在未来,随着产业互联网的发展,品牌商的主权将降低,很有可能不再是整个链条的主导者,在很大比例上,消费者可以通过互联网直接向生产商定制他们需要的商品。

 

数字技术下的智能化设计与柔性化生产

从传统的批量化生产到个性化定制,最大的难点在于版型设计和生产的管控,由于每个人的体型数据都是不同,要真正实现一人一版就需要参数化的智能CAD实现快速改版,缝制流水线也需要改造成为适合单件流的柔性化生产线。数字化的服装CAD用于规模化的服装定制,存在两种技术路径,其一是基于点放码的密集号型。另一种是基于参数化的一人一版。参数化的CAD对于服装定制更加高效精准。数字化技术在缝制生产中的应用包括工艺工时GST系统和生产执行MES系统,通过数字化系统的自动工艺说明、工时统计以及自动平衡,服装生产线可以实现由人指挥机器到机器指挥人的转变。也就实现了用标准化的手段去生产个性化的产品。

 

未来的数字技术在时尚大数据、人工智能以及VR/AR等方面会有广阔的发展前景,除了生产方面的应用,数字技术还会广泛应用在虚拟试衣、自动搭配、数据采集等方面,进一步实现用户参与设计,营销服务化加强,企业与用户的关系将进一步改变。

 

数字化带来产业生态的演化

跳出企业内部的局限,站在行业的高度审视服装的变化,将会发现更多的市场机遇。互联网时代,服装行业正在由传统的价值链往价值网方向转变,“互联网+” 之下,当数据产生是全方位、实时、海量的时候,企业间的协作就必须象互联网一样,要求网状、并发、实时的协同。其特征的变化包括运营数据化、渠道扁平化、信息共享化以及协同网络化。产业互联网时代的来临,将会诞生更多的行业平台,云衣定制便是其中的佼佼者。云衣定制把定制分为三种基本类型:标准模式的DIY定制,个性化设计的众筹模式,以及特殊需求的众包模式。针对不同职业人士和团体客户,平台提供不同的服务。

 

随着这一模式的不断深入,服装企业的社会化分工也将进一步深化,从之前的设计研发生产零售一体化,服装行业将会根据各自的擅长和资源优势进行分工协作。消费者今后可以通过互联网可以自主选择设计、选择材料、选择生产和服务,这不仅是对理论的重大突破,更是通过优化资源配置,提升了行业效率和资源价值转化率,最终优化了行业生态。

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